刚被纳入MSCI的腾讯音乐 2018年业绩与用户数据亮眼

一个月前，刚被美国指数供应商明晟公司纳入指数的腾讯音乐，于3月20日发布了上市后的首份财报。

根据之前分析师的预测，腾讯音乐财报数据超出预期。2018年，腾讯音乐总收入同比增长72.9%至人民币189.9亿元，非国际财报准则下股东净利润同比增长118.5%至41.8亿元。其中，2018年四季度，腾讯音乐总收入同比增长50.5%至54亿人民币，非国际财报准则下股东净利润同比增长37.3%至9.16亿人民币。

腾讯音乐财报体现出的持续增长和盈利能力，与其不断创新的音乐社交生态不无关系。

音乐社交生态模式 推动付费增长

腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信先生表示：“2018年第四季度，我们的各条业务线，包括在线音乐和社交娱乐服务，均保持强劲增长，巩固了我们的市场领先地位。”

财报显示，2018年第四季度，在线音乐服务的付费用户增长了39.2％，达到2700万；社交娱乐服务的付费用户增长了22.9％，达到1,020万。

相比于其他平台专注“听”的服务，腾讯音乐不仅是一个在线音乐平台，它打造了一个具有更强烈社交属性的平台，让用户可以一键感受从听到唱的产品体验。腾讯音乐娱乐的业务主要分为在线音乐服务与以音乐为核心的社交娱乐服务两大板块，并通过“发现、听、唱、看、演出、社交”六大场景体验，丰富用户社交娱乐生活，“一站式”满足用户的音乐社交娱乐需求，这也是腾讯音乐经过多年行业深耕寻找到的创新突破口。

注重内容投入 创造更多行业可能

在行业领先的产品服务和商业模式下，腾讯音乐也在高速构建内容生态。

一方面，腾讯音乐加强与国内、国际厂牌方面扩充曲库的合作，包括ACG音乐、中国戏曲民乐等小众曲库。财报显示，截至2018年12月31日，腾讯音乐的音乐库里收录了来自国内外音乐唱片公司的超过3000万首歌曲。

另一方面，腾讯音乐也开始试水内容自制。前不久，腾讯音乐与优酷、灿星合作的《这！就是原创》上线，此前腾讯音乐也参与联合出品了《明日之子2》和《创造101》两档大热音乐类网综。

腾讯音乐正通过强大的内外部生态助推“爆款”内容，在接下来的时间里，腾讯音乐也将继续探索内容生产方的全新身份，而这些被生产出的优质内容，又可以反哺生态链上的每个环节，实现内容与价值的不断联动。

未来可期的腾讯音乐与中国音乐产业

得益于正版化环境，中国用户逐渐养成付费习惯。数据显示，2013年至2017年间，中国的在线音乐支付率从0.4%上升至3.9%，预计到2023年将达到28.7%。

腾讯音乐娱乐集团首席战略官叶卓东在财报电话会议上表示：“展望未来，我们相信，我们丰富的内容、全面的数据库和先进的产品技术将使我们越来越受用户欢迎，增强我们的用户体验并提高我们的变现能力。”

Questmobile数据显示，整体来看，愿意为音乐内容付费的用户比例已经接近60%，特别是年轻用户的付费意识更高，这对于中国音乐行业的健康发展至关重要。中国的音乐娱乐市场尚未被开发成熟，作为这个前景可期的增量市场中的行业领先者，腾讯音乐的未来发展有充足的想象力。