《中国文化报》： 5sing为原创音乐找到分众出路

(12月17日《中国文化报》点赞5sing扶持原创音乐人)

12月3日,由文化和旅游部市场管理司支持、中国演出行业协会主办的第五届音乐创意人才扶持项目公布了入选名单,来自酷狗旗下原创音乐基地5sing平台的音乐人常杰、朱子琦位列其中。值得注意的是,常杰在此次项目评选大赛中获奖的作品《我在你世界的角落》是他的第一首原创作品,朱子琦更是刚从校园毕业一年。两人除了“原创音乐人”的身份外,还可以说是十足的“素人”。

两人获得“国家级”项目的扶持,就仿佛音乐行业的“锦鲤”,甚至连他们本人在接受媒体采访时都表示很意外。但是仔细探究背后,这并非是某个音乐人撞了大运,而是原创音乐发展的必然结果。

特别是近几年,“原创音乐大年”与“原创音乐迎来春天”的说法屡见业内提及,但对于原创音乐这个名词所指代的含义,其实还附带了“素人”色彩,音乐从业者与大众,其实关注的是“新人新作”如何出圈、变现。而帮助常杰、朱子琦走上舞台的5sing,日前刚刚度过15周年的生日,站在原创音乐发展节点的它又是如何解决这些痛点的呢?

原创音乐的精准传播

提起5sing,很多人第一反应就会是“古风音乐大本营”,它伴随网生代属性的古风音乐一同崛起,孵化出了众多头部古风音乐人,例如河图、银临、萧忆情等等。

这源于5sing平台本身对于草根的重视,没有设置过高的门槛障碍,为很多单枪匹马却又怀揣音乐梦想的人提供了发表作品的便捷渠道。甚至可以说,如今看来很多属于流量大V的古风音乐人都是在5sing“出道”的。

然而古风音乐只是5sing平台成功的孵化案例之一,此外诸如流行、民谣、摇滚、民族、美声也在5sing平台上拥有一席之地。而5sing会对于不同音乐种类、不同诉求的音乐人提供相应的服务,以分众化传播的方式,为新人新作与相关受众架接起桥梁。

实际上,市场并非缺少原创音乐,所谓面向大众的创作在当下是非常模糊的说法。一首再好的作品如果没有精准传递给相关人群,依然会被埋没。因此,5sing发展至今走过的15年,在积累庞大的音乐人、听众数量的基础上,平台还推出“圈子”功能进行细分,无论是原创音乐人、音乐用户都可以通过平台上的各类圈子更加迅速地找到对方。

此外,正如文章一开始所说,5sing也通过举办、参与各类大型活动,为原创音乐人提供圈层突破的机会,例如5sing举办的“剑网3十周年同人嘉年华原创音乐大赛”,就是通过与游戏的联动,让玩家群体也能听到优质原创音乐人的作品。而类似常杰、朱子琦,他们的作品以城市、青春为主题,贴合国家级扶持项目的需求标准,5sing因此推出“新星计划”,助力他们出圈,走上主流舞台,找到了未来发展的方向。

(5sing音乐人常杰)

公平公正的健康环境

如果说,5sing以前是在以亲民化的方式积累原创音乐,让原创音乐人“走进来”,那么如今正是以专业化、精准化的方式让孵化出来的音乐人“走出去”,释放原创音乐的力量。

而这种释放,必须是要基于一种公平公正的健康环境,能够“走出去”的,必定是要能够经受住市场考验、公众考验的。

在当前的新媒体时代,音乐市场迎来了变革,相比于传统媒体时代,原本只能接受信息的受众,开始直接参与或选择自己想要的信息,形成了一种“点”对“点”的传播,原创音乐作品在市场上的好坏,更加透明化。

此次第五届音乐创意人才扶持项目,虽然有小柯、崔恕、兰天洋等专业音乐人坐镇,但同时也有大众评委的直接参与,在双轮评选的结果下才产生了优质的入选者。

5sing作为音乐平台,正是在努力构建一个公平公正的健康环境,无论是专业音乐人还是素人,都是以才华角逐,这给予了原创音乐人坚持创作的信心。

因此,入选第五届音乐创意人才扶持项目的常杰,在接受媒体采访时就表示,网络平台的音乐人扶持计划都很难靠作品有真正被发现的机会,“不是关系户就没有可能”,但这次5sing举办的活动打破了他的这个认知,“感觉努力得到了回应”。

(5sing音乐人朱子琦)

充满机会的音乐社区

值得注意的是,一首原创音乐从灵感诞生到走向成熟,其实也需要多方合作。音乐朱子琦就表示了自己原先的苦恼,“我要做一个非常好的编曲,就需要资金去找大牌制作,但他们可能会比较忽视我们这种新人,反馈回来的成果都不太符合我的想法。”

因此5sing聚集的原创音乐人除了词曲作者、演唱者之外,也包括在编曲、录音、混音等相关流程中的专业人士,这种带有社区属性的音乐平台可以说充满了机会。

例如5sing的圈子功能除了以曲风的方式划分外,还包括创作层面的标签划分,即写词、作曲、后期制作、乐器交流等,就连数字专辑相关的封面制作交流也形成了专门的圈子。

而除去这些细致的功能服务外,5sing的最大的亮点就是众筹功能,切切实实解决了很多音乐人的变现问题。例如在2017年,音乐人五音Jw的原创数字专辑《万人景仰》,就曾在5sing进行众筹,半个月的众筹金额超过12万元。而在2018年,网络音乐社团汐音社推出的《敦煌定若远》数字专辑企划,通过5sing众筹创下了80万元的好成绩,并被《人民日报》点赞。

作品的发表、变现,音乐人的圈粉、出道,乃至想要举办线下音乐会,5sing都尽最大可能提供了帮助。这种一体化的服务性质,使得5sing走过15年深受原创音乐人的喜爱和信赖,5sing也正是因为努力解决原创音乐人的痛点才站在了原创音乐发展浪潮的重要节点上。